La TAG Heuer Monaco a 50 ans

La TAG Heuer Monaco a 50 ans

En 1969, TAG Heuer lance la Monaco, un garde-temps unique devenu célèbre grâce à son esthétique incroyable et à sa technologie inédite. C’est en 2019 que la marque fête l’anniversaire de ce modèle symbolique en lançant de nouvelles éditions de cette montre légendaire, en organisant des événements dans le monde entier et en lui dédicaçant un livre.

TAG HEUER MONACO 1969

Garde-temps non-conventionnel, introduisant deux nouveautés de pointe à l’échelle mondiale, la Monaco est une montre née de la vision et de l’esprit pionnier de Tag Heuer. 

50 ans plus tard, des événements organisés en Asie, aux États-Unis et en Europe rendront hommage à ce modèle emblématique tout au long de l’année 2019. À chaque événement, un nouveau modèle Monaco en édition limitée sera lancé pour célébrer ce garde-temps qui a attiré les premiers regards il y a 50 ans. Le livre qui lui est dédicacé s’intitule « Paradoxical Superstar » , il souligne les jalons historiques et les techniques de cet objet incroyable. Le livre sera disponible à partir de mai 2019 sur le site internet de la marque et dans les boutiques TAG Heuer. 

TAG HEUER MONACO 1971

TAG Heuer Monaco : l’historique 

Comme il arrive souvent avec les classiques du design emblématiques, la « Heuer Monaco » (parce que TAG ne faisait pas partie du nom de l’entreprise à l’époque) a mélangé les opinions. Suite à des conférences de presse simultanées à New York et à Genève le 3 mars 1969, la plupart des réactions sont loin d’être exaltées. La radicalité démontre tous les aspects du design de cette montre : les aiguilles rouges et bleu clair, son cadran bleu métallique, le boîtier carré et la position de la couronne sur le côté gauche.

TAG HEUER MONACO 1979

Jack Heuer (PDG de Tag Heuer) : 

« Nous voulions créer un produit inédit et innovant, quelque chose d’avant-gardiste. En voyant ce boîtier carré, j’ai su immédiatement que c’était quelque chose de spécial. À l’époque, les boîtiers carrés étaient uniquement utilisés pour des montres habillées, car il n’était pas possible de les rendre étanches. Nous avons poursuivi ce design non-conventionnel et avons négocié l’utilisation exclusive de ce boîtier révolutionnaire pour le chronographe bracelet de la Monaco. »

Avec son design extravagant, la Monaco est immédiatement identifiable et complète à merveille l’avancée technologique présentée par l’horloger suisse : le premier boîtier carré étanche et le calibre 11, le premier mouvement de chronographe automatique. Le calibre 11 est le résultat de trois ans de partenariat entre les marques de montres Heuer, Breitling et Hamilton, et devient le premier chronographe automatique. À l’époque le PDG, Jack Heuer n’était pas satisfaits par le design de la montre, mais il savait que les inventions radicales avaient besoin d’un design attirant l’attention des autres.

TAG HEUER MONACO 1998

De fortes relations avec les sports automobiles 

Pour Jack Heuer, les sports automobiles sont les acteurs de promotion des montres, la Monaco incluse. Il tient à ce que les montres et les compteurs de tableaux de bord produits par son entreprise soient associés à des noms et à des sites liés à de grandes courses, tout comme la Monaco qui doit son nom au fameux Grand Prix de Formule 1 de Monaco.

L’évolution du calibre 11

En 1985, Heuer devient TAG Heuer. L’histoire de la Monaco revoit son aventure naître en 1998 avec la relance d’un modèle inspiré de l’original. Depuis deux décennies, la Monaco est étroitement liée à la haute horlogerie et compte d’autres versions présentant des complications, des designs et des matériaux nouveaux. Elle a certes progressé, mais l’objet a gardé son image révolutionnaire qui lui a engendré célébrité et critiques.

TAG HEUER MONACO 2011

Cartherine Eberlé-Devaux (Directrice Heritage de TAG Heuer) : 

« La Monaco ouvre la porte à la marque TAG Heuer. Il s’agit d’une pièce qui attire le regard et interpelle. De nombreux collectionneurs commencent par la Monaco puis découvrent notre univers, trouvent éventuellement une autre collection qui les intéresse, mais continuent à adorer la pièce avec laquelle tout a commencé. »

Paradoxical Superstar : un livre révélateur qui suit l’évolution de la TAG Heuer Monaco

Pour les 50 ans de la TAG Heuer Monaco, l’horloger suisse sort un livre qui retrace l’histoire et l’esprit de cette icône improbable. Paradoxical Superstar documente la vie de la Monaco avec des extraits d’archives, des photos inédites et des dessins de designs et de mouvements. Le célèbre journaliste Nicholas Foulkes, a écrit un chapitre sur l’histoire de la Monaco de 1969 à nos jours. Gilbert Brunner, écrivain et expert en montres a rédigé un chapitre sur l’innovation technologique qui a joué un rôle important dans le succès de cette montre. Le troisième chapitre, rédigé par Michael Clerizo par souligner la relation entre la Monaco et Steve McQueen. Il faut souligner que la préface de Paradoxical Superstar est écrite par le Prince Albert II de Monaco. 

Steve McQueen

TAG HEUER MONACO 2015

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